Qualitätsfaktor

Mit dem Qualitätsfaktor im Online-Marketing ist meist die Anzeigenqualität in Google Ads gemeint.

Die Qualität einer Anzeige setzt sich dabei aus drei Komponenten zusammen: Nutzererfahrung mit der Landingpage, Anzeigenrelevanz und voraussichtliche Klickrate (CTR).

Es gibt mehrere Möglichkeiten den Qualitätsfaktor zu verbessern, bspw.:

• Landingpage verbessern: Eine Werbeanzeige sollte nichts versprechen, was die Landingpage nicht halten kann. Daher sollte die Landingpage immer die Inhalte bereitstellen, die der Nutzer auch erwartet.
• Anzeigenrelevanz steigern: Die Anzeigen müssen auf die hinterlegten Keywords abgestimmt sein. Die wichtigsten Suchbegriffe sollten daher bereits im Anzeigentext enthalten sein.
• Klickrate (CTR) verbessern: Es empfiehlt sich insbesondere zu Beginn einer Kampagne unterschiedliche Varianten einer Werbeanzeige zu testen (A/B Testing), um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Texte den Nutzer am meisten ansprechen.

Der Qualitätsfaktor spielt eine entscheidende Rolle bei der Berechnung des Anzeigenrangs. Denn dieser setzt sich aus dem Gebot (bspw. einem max. CPC) des Werbetreibenden und dem Qualitätsfaktor zusammen. Umso besser der Qualitätsfaktor ist, umso weniger kosten die einzelnen Anzeigenplätze im Prinzip.

Wer also nur einen Qualitätsfaktor von 1 vorzuweisen hat, wird ein deutlich höheres Budget brauchen als ein Werbetreibender, dessen Anzeigen einen Qualitätsfaktor von 10 aufweisen.

Eine Verbesserung des Qualitätsfaktors ist deshalb in jedem Fall sinnvoll und sollte Teil der Online-Marketing-Strategie sein.